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化妆品怎么都集体找男星代言了?

发布时间:2019-11-22 20:07:23 人气:4408

近年来出现了一个神奇的现象:

当你走进商店时,化妆品店里的海报都是男性明星,从屈臣氏到兰蔻和迪奥,都是男性。即使在线视频网站追求一部戏剧,遇到化妆品和护肤广告,它也是一位才华横溢的男明星的代言。

来源:微博

据媒体统计,2018年超过18个美容品牌采用男星代言后,今年迄今已有24个美容品牌签约男星代言。

美容化妆品喜欢男明星

近日,雅诗兰黛宣布,知名演员李习安已经成为该品牌亚太地区护肤彩妆的代言人。雅诗兰黛略微发布消息后,转发量已超过43万条,评论3.4万条,好评近30万条。在评论区,李习安的粉丝们一直在播放他们的账单,说“先买就是尊重”。

来源:微博

作为夏季热门电视剧《亲爱的,亲爱的》中的男主持人,李习安现在已经成为娱乐圈新的顶级流量,并且拥有很高的人气。在中国大陆的明星榜上,李习安在数据中排名第四,微博上有1933万粉丝。

李习安的粉丝们似乎有组织地下订单。有人在微博上发帖称,“尽管他所代表的大品牌几乎不要求我们跨越销售线,但它反映了李习安学生的吸引力和商业价值。这是必要的项目之一。我们将尽最大努力支持他们,并通过尽可能频繁地发布命令来反馈给金圣父。”在微博底部,粉丝们互相提醒,除了花钱支持代言,他们还需要做数据、发布名单、投票和浏览,以及求助于表扬和评论。

男明星显然已经成为美容品牌的最爱。据统计,2018年将有超过18个美容品牌使用男性明星为自己代言。

图片来源:界面新闻

自2019年以来,已有24个品牌签约男星作为他们的正面。

照片来源:微信公众号《化妆品报》

今年以来,新签约的男明星代言人还有另一个特点,那就是他们通常都比较年轻。1995年后,由24个品牌以这种形式选出的男明星年龄超过一半,00后也不乏代言人。

据界面新闻(Interface News)报道,近年来,品牌和明星在合作时被赋予越来越多不同的头衔。除了高级全球代言人、亚太代言人、大中华区代言人和中国代言人,还有品牌大使、单系列大使、品牌密友、品牌体验官等新头衔。

在同一品牌下,男明星拥有比女明星更高的头衔并不少见。例如,刘浩然是科颜氏品牌的代言人,而沈约是品牌青年的大使。花哨标题的出现更多是由于品牌考虑到获取和细分流量以及避免风险。

受过去两年来发言人频繁负面消息的影响,品牌方通过多矩阵发言人将此类风险降至最低。

携带小流量货物的能力很强。

据说没有木村拓哉,男明星就不能代表美丽。1996年,木村拓哉接管了佳丽宝的口红广告,这为男性明星代言口红打开了大门。在广告中涂口红的木村拓哉带来了两个月内销售300万支口红的销售神话。

你为什么要找男明星来代言美容产品?首先,男明星粉丝主要由女粉丝组成,其次,男明星拍摄的广告因为对比更有吸引力。

根据天猫和阿里今年5月发布的“名人携带权力排行榜”,2018年天猫搜索“名人匹配”的数量接近1亿。“女朋友粉”已经成为天猫最愿意花钱的地方。与前一年相比,男明星的承载能力有了显著提高。

在“载货能力”前10名明星中,男性载货能力有了显著提高,不仅人数从去年的3名增加到4名,而且前3名明星都是男性明星。前十名分别是吴亦凡、易烊千玺、鹿晗、周东宇、赵李颖、小杨、迪丽热巴、朱一龙、杜鹃花和刘涛。其中,吴亦凡在2017年从第七名跃升至第一名,成为天猫真正的“货之王”。

最近一周微博名人权力列表的来源:微博

消费者对女演员的要求更高。

遭受婚姻不幸的小杨从2017年的第一名直接跌至前五名。angelababy,通常被认为有很好的时尚资源,也下降到前10名,可能是因为她正忙于分娩。周东宇和赵李颖从后面走来,成为女演员中的第一和第二名。

根据返利网发布的最新消费数据,2018年3月至2019年3月,该平台产生的追星相关消费高达2亿元,人均约1233.1元,同比增长15.1%。同一款式的名人服装最受欢迎,订单达36.4万元,总额超过9628万元。

与女孩的“情感”消费不同,“直男”在爱情上表现出更多的“克制”。返利网络的统计数据显示,追逐明星的消费者中男女比例约为1:4。这意味着每10个“为爱付出代价”的人中就有8个是女孩,而只有2个是男孩。

男明星代言的趋势越来越强。男性明星代言所有女性产品合适吗?不完全是。新广告法规定,广告代言人不得推荐或证明未使用的商品或服务。因此,这些男性明星代言的产品必须可供他们使用。

看到这么多男明星支持女性产品,我不知道女明星是怎么想的,你觉得呢?

来源:国家商报综合界面新闻、钱江晚报、红星新闻等。

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